Categoría: Emprendimiento
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Brand Key | Modelo
Cuando hablamos del brand key nos referimos a una herramienta que nos permite capturar el valor de marca y a su vez: Determinar los valores y atributos sobre los cuales queremos construir nuestra marca para que exista consistentemente en el tiempo. La identidad de una marca se crea a partir de la percepción de las personas cercanas a ella, aquellas que…
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El método lean startup
El método lean startup es el sistema utilizado para pasar de proyecto a empresa poniendo el foco en las necesidades del cliente, contando con su retroalimentación para ir modificando el producto hasta desarrollar la versión final. La idea de este método es ir adaptando el producto a lo que el mercado demanda y no a…
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Marketing y el Posicionamiento
El posicionamiento es un concepto de marketing basado en la colocación por parte de las empresas de sus marcas en el imaginario colectivo de los consumidores. Por medio de mecanismos de mercadotecnia las compañías hacen que los clientes tengan una percepción particular de ellas. El objetivo de un posicionamiento es conquistar una posición (monopolio) en…
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Valuación de Empresas en Base a Valor corregido en libros
Vamos a revisar el valor financiero de la empresa con base en el valor de los libros corregidos, este método generalmente lo usamos partiendo del capital contable de la empresa. El valor que tenemos actualmente histórico en el balance, es el valor de referencia que ocupamos en este método, y lo que hacemos es revaluar…
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Mercados de futuros – ¿Cómo se negocian contratos de futuros?
Los mercados de futuro consisten en la realización de contratos de compra o venta de ciertas materias en una fecha futura, pactando en el presente el precio, la cantidad y la fecha de vencimiento. Actualmente estas negociaciones se realizan en mercados bursátiles. Acerca de los mercados futuros y su funcionamiento y como en el caso…
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Nuevos retos de la comunicación integral de la mercadotecnia
La comunicación integrada de marketing se refiere a la integración de todos los métodos de promoción de la marca para promocionar un producto o servicio en el mercado. La comunicación Integral de la mercadotecnia ofrece muchos beneficios pero requiere mucha planeación, y obligan a enviar mensajes articulados, consistentes y relevantes intentando fomentar relaciones a largo…
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Valuación de Empresas – Flujos netos históricos de efectivo
Vamos a revisar lo que es el valor financiero de la empresa con base en el flujo neto de efectivo histórico, este método es comúnmente aceptado en una negociación. El flujo neto lo vamos a considerar como el incremento o decremento de efectivo en lo que es el estado de flujo de efectivo Vamos a…
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Roadmapping
Desde sus orígenes en Motorola en la década de los 70 (Willyard, C.H. and McClees, C.W., 1987), el enfoque de roadmapping tecnológico ha sido ampliamente adoptado por muchas organizaciones para numerosas y diversas aplicaciones en la innovación, la estrategia y la política en diversos sectores en todo el mundo. Una hoja de ruta (roadmap) es…
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Metodología SOSTAC
La metodología SOSTAC es uno de los modelos más populares de marketing por su facilidad para estructurar las campañas. Nos ayudara a saber lo involucrado que se está en la planificación en las campañas de marketing cuando apliques este método. Todo esfuerzo de marketing necesita una preparación previa. Ya que esta planeación y organización será…
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Plan de Contingencia en las Empresas
Ante la innegable transformación que tienen y máxime que tendrán tendrán los negocios y su relación con los clientes, es indispensable desarrollar un plan de contingencia que asegure la permanencia de las empresas. Un plan de contingencia pretende mantener funcionando un negocio o institución mediante tareas de análisis de todos los elementos clave que permiten…